GLOSSARY_INDEX

Вспомогательный видеоряд (руки, экран, окружение), который снимается заранее и переиспользуется в разных роликах.

«Почему верить» — доказательства реальности: пруфы, кейсы, цифры, скриншоты «было/стало», отзывы и гарантии.

Call To Action — призыв к целевому действию (подписка, переход, покупка). Должен быть логичным продолжением истории.

Путь пользователя: контекст → боль → попытки решения → желаемый результат. Основа для контента, оффера и поиска болей в ресёрче.

«Почему ты» — чем твоё решение и механизм принципиально отличаются от того, что аудитория уже пробовала. Не «лучше», а «иначе».

Engagement Rate — вовлечённость: лайки, комментарии и репосты относительно охвата.

Карта истории: разбор любого контента на 4 стадии — Контекст, Конфликт, Преодоление, Счастливый финал. Любой контент — лишь комбинация этих элементов.

Модели креатора, ориентированные на отношения и эмоции: The Storyteller, The Provocateur, The Collaborator (Hustler), The Empath, The Coach.

Фреймворк уникализации истории продуктом: Resonance (зачем нужен) · Differentiation (почему ты) · Belief (почему верить).

«Зачем нужен» — попадание в боль или желание аудитории её же словами, эффект «это про меня».

Удержание: какая доля зрителей досматривает ролик и как падает внимание по таймкодам. Провалы кривой показывают слабые места.

Revenue Per Hour — доход на час потраченного труда. Помогает оценить, окупаются ли усилия на контент.

Revenue Per Mille — доход на 1000 показов. Сильно зависит от гео и ниши (T1 vs СНГ).

Приём, который «ломает» автоматическую прокрутку: визуальный шок, контраст, неожиданное утверждение в первом кадре.

Hook rate — доля зрителей, пролиставших ролик в первые 3 секунды. Высокий skip rate = слабый хук.

Модели креатора, ориентированные на результат и логику: The Teacher, The Analyst, The Hacker, The Dushnila, The Visionary.

ToV — тон голоса: как ты звучишь, по 5 шкалам (весёлый↔серьёзный, обыденный↔формальный и т.д.). Не должен отпугивать и должен отстраивать от конкурентов.

Один из 12 юнгианских образов бренда (Ruler, Rebel, Hero, Sage, Jester, Lover и др.), задающий характер коммуникации.

Производство контента партиями по этапам (ресёрч → тест в тексте → батч из лучшего → скейл), а не «по одному ролику».

Стадия истории «точка А»: кто герой, в какой он ситуации, что делает и что запускает сюжет.

То, на что люди меняют своё внимание: история, личность, эмоция. Контент неотделим от тебя и даёт нечестное преимущество — охваты по низкой цене.

Стадия «пик боли»: какую боль испытывает герой, какие препятствия и эмоции, кто «злодей» и что движет человеком.

Метод Шелдона: квадрант выбора темы. Говори о том, что интересно аудитории, ровно потому, что это искренне интересно тебе — тогда получаешь охваты и кайфуешь.

То, что близко аудитории и разрывает шаблон; история, в которую вшивается продукт, чтобы привлечь внимание.

Предложение настолько сильное, что от него тяжело отказаться. Усиливает историю в момент перехода к продукту.

Curiosity Loop — хук из 3 шагов: вовлечение в тему → слом ожидания («но…») → интригующий разворот, который надо досмотреть, чтобы «закрыть петлю».

Стадия «решение / механизм»: как герой проходит путь, кто ему помогает и как происходит его трансформация.

Пересборка уже сработавшего контента под свою нишу, личность и продукт. Ответ на вопрос «что делать, если идей нет».

Триггер доверия: кейсы, отзывы, цифры, упоминание, что решению уже доверяют другие.

Стадия «точка Б»: какие выгоды получил герой, что чувствует после и какую трансформацию пережил.

Три опоры единицы контента: Визуал · Содержание · Харизма. Усиливай сильную вершину, а не выравнивай все три.

То, на что люди меняют свои деньги: решение конкретной задачи. Бизнес-сторона связки «личность + бизнес».

Работающий хук + подходящий формат + интересы аудитории + твоя личность и концепция + уникальный продукт.

Первые 3–5 секунд контента, которые останавливают прокрутку и заставляют смотреть дальше. Среднее внимание ~8 секунд — хук должен быть коротким и ударным.